Como escolher uma Trading Desk
12/05/2021 14:38:21
As Trading Desks são comumente confundidas com agências de publicidade, enquanto, na verdade, prestam serviços diferentes e complementares à s agências. No caso, uma Trading Desk é responsável por operacionalizar o ecossistema de mÃdia programática.
Se, de um lado temos os portais de conteúdo que disponibilizam espaços publicitários e os anunciantes que querem comprá-los, do outro temos o software responsável pelo leilão da mÃdia, o DSP. A Trading Desk é uma empresa responsável pela prestação de serviço da operação desse software e de todo o gerenciamento da mÃdia programática.
Juntamente com as agências de publicidade, que são responsáveis por criar conteúdo, sites e estratégias de comunicação, as Trading Desks atuam na gestão da mÃdia programática e das campanhas de anúncios pagos. Mas, afinal, quais são os requisitos que uma Trading Desk deve ter?
Requisitos importantes para uma Trading Desk
Na hora de comprar e vender mÃdia programática, uma série de fatores devem ser levados em consideração. O serviço de uma Trading Desk vai muito além do tradicional serviço do media trader, como:
- Comprador de mÃdia: profissional responsável pelas transações ideais. Deve ter conhecimento dos inventários de mÃdia, além de habilidades em negociação;
- Desenvolvedor: é quem cuida e aprimora as soluções tecnológicas da empresa;
- Cientista de dados: fica responsável por desenvolver os algoritmos especÃficos para cada campanha;
- Analista de dados: profissional responsável por gerar insights a partir da análise dos dados da campanha;
- Gerente da conta: quem garante que o anunciante seja atualizado sobre o andamento da campanha.
Além das habilidades profissionais requeridas pela equipe de uma Trading Desk, é importante que haja uma equipe de suporte dedicada a prestar informações às agências e anunciantes.
Fatores a serem considerados na hora de escolher uma Trading Desk
O papel de uma Trading Desk é facilitar o uso de mÃdia programática pelas empresas. Por isso, alguns fatores devem ser levados em consideração na hora de escolher este serviço.
O primeiro fator a ser analisado é se a Trading Desk possui acesso a diferentes DSPs, a plataformas externas de compras e a um time de excelência. Esses fatores irão contribuir para que a Trading Desk consiga entregar resultados mais eficazes com gastos menores de campanhas.
O segundo fator que você deve observar é se, ao contratar o serviço de uma Trading Desk, ela seguirá o seguinte fluxo de trabalho:
- Briefing: deve ser a primeira informação solicitada pela Trading Desk. A partir das informações do que você quer anunciar, como público-alvo, objetivos e expectativas, é que a Trading Desk poderá passar para o próximo passo;
- Plano de mÃdia: aqui, a Trading Desk irá montar um plano de mÃdia para as suas campanhas. A Trading Desk deverá lhe apresentar o comportamento do seu público, formatos e investimentos que serão utilizados, além das segmentações e possÃveis resultados;
- Configuração da campanha: após você pedir alterações e aprovar o plano de mÃdia, a Trading Desk dará inÃcio à s configurações da campanha. Aqui, ela deverá pedir que sua equipe de marketing faça instalação de pixels de acompanhamento e envio de criativos;
- Acompanhamento da campanha: a Trading Desk deverá manter um relacionamento transparente com sua agência. Normalmente, é compartilhado um dashboard com informações de como a campanha está performando. A Trading Desk também deve estar aberta a receber suas opiniões e sugestões de mudanças nas campanhas.
Em um mercado em constante evolução, é importante que uma Trading Desk ofereça soluções que visem melhorar a entrega de desempenho e resultados, desenvolvendo suas próprias tecnologias e estando antenada às inovações do mercado e de novas soluções. Veja o que a Overview pode fazer pela sua agência!
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