Como fazer uma boa gestão de mídia programática
15/06/2021 12:23:52
A publicidade online está ganhando cada vez mais espaço nas estratégias de marketing das empresas. Por isso, fazer uma boa gestão de mídia é imprescindível para o sucesso do negócio, pois, ao otimizar suas campanhas, você consegue obter melhores resultados com menores gastos.
Faça um briefing claro
Há diversos testes e métricas de otimização possíveis de fazer e
acompanhar com a finalidade de alcançar o objetivo da campanha. Veja algumas
boas práticas.
Passos para uma gestão de mídia eficiente
O briefing é a hora de definir metas e objetivos, público-alvo,
quais serão os KPIs analisados, qual o tempo da campanha e orçamento
disponível. Ter todos esses dados bem claros ajudará a guiar a campanha da
forma mais eficiente e gastando menos tempo no futuro.
Aperfeiçoe o seu site
Aproveite para adaptar o seu site para proporcionar uma boa
experiência ao usuário. Ter um ambiente otimizado, com informações organizadas
e um site rápido, responsivo para mobile e para páginas AMP, fará com que seus
esforços não sejam em vão. Ou seja, você irá fidelizar um cliente que retornará
ao seu site depois.
Abuse dos criativos
Posicione os banners estrategicamente em seu site para chamar a
atenção do usuário. Além disso, explore elementos de cor, frases e botões CTA
para convencer as pessoas que navegarão por ele.
Além disso, não limite-se a apenas elementos visuais em banners.
Arrisque também vídeos, áudios, storytelling e o que a sua imaginação permitir!
Acompanhe as campanhas de mídia
A estratégia de otimização e de acompanhamento das campanhas
deve ser diária. Pausar campanhas que não estão performando bem, mudar a
segmentação, fazer ajustes no orçamento… fique atento a cada detalhe. Não
deve-se “esquecer” das campanhas depois de colocá-las no ar.
Mensuração dos resultados
Após a finalização da campanha, é muito importante criar
relatórios de desempenho para averiguar se o objetivo, que fora definido na
etapa do briefing, foi alcançado. Além disso, é neste momento que se deve
sugerir otimizações para a próxima campanha.
Ecossistema OGD
O ecossistema OGD, ou Overview Global Data, é o processo de gestão e otimização de mídia da
Overview que se divide em 3 frentes:
Meta DSP
- Momento em que se executam as compras nas maiores DSPs do mercado e a que apresentar o melhor resultado é a escolhida;
Insights
- Verifica-se os dados para analisar performance para tomadas de decisão;
Fast Tracking
- Comunicação rápida e transparente com o cliente;
O Global data Bank
O Global Data Bank, ou GDB, foi criado para oferecer aos
gestores de mídia um controle total dos dados numa plataforma segura e
otimizada, reunindo os dados captados de seus próprios parceiros-clientes, ou
first-party data. Com isso, ele reduz significativamente os custos com
tecnologia e aumenta o valor em todas as formas de publicidade, tanto online
quanto offline.
Com esta tecnologia inovadora, os compradores de mídia e
publicitários estão tendo resultados mais eficientes e benefícios com as
soluções de mídia endereçável.
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