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Como fazer uma boa gestão de mídia programática

15/06/2021 12:23:52

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A publicidade online está ganhando cada vez mais espaço nas estratégias de marketing das empresas. Por isso, fazer uma boa gestão de mídia é imprescindível para o sucesso do negócio, pois, ao otimizar suas campanhas, você consegue obter melhores resultados com menores gastos.


Faça um briefing claro 

Há diversos testes e métricas de otimização possíveis de fazer e

acompanhar com a finalidade de alcançar o objetivo da campanha. Veja algumas

boas práticas.


Passos para uma gestão de mídia eficiente

O briefing é a hora de definir metas e objetivos, público-alvo,

quais serão os KPIs analisados, qual o tempo da campanha e orçamento

disponível. Ter todos esses dados bem claros ajudará a guiar a campanha da

forma mais eficiente e gastando menos tempo no futuro.

 

Aperfeiçoe o seu site 

Aproveite para adaptar o seu site para proporcionar uma boa

experiência ao usuário. Ter um ambiente otimizado, com informações organizadas

e um site rápido, responsivo para mobile e para páginas AMP, fará com que seus

esforços não sejam em vão. Ou seja, você irá fidelizar um cliente que retornará

ao seu site depois.

 

Abuse dos criativos  

Posicione os banners estrategicamente em seu site para chamar a

atenção do usuário. Além disso, explore elementos de cor, frases e botões CTA

para convencer as pessoas que navegarão por ele.

 

Além disso, não limite-se a apenas elementos visuais em banners.

Arrisque também vídeos, áudios, storytelling e o que a sua imaginação permitir!

 

Acompanhe as campanhas de mídia 

A estratégia de otimização e de acompanhamento das campanhas

deve ser diária. Pausar campanhas que não estão performando bem, mudar a

segmentação, fazer ajustes no orçamento… fique atento a cada detalhe. Não

deve-se “esquecer” das campanhas depois de colocá-las no ar.

 

Mensuração dos resultados

Após a finalização da campanha, é muito importante criar

relatórios de desempenho para averiguar se o objetivo, que fora definido na

etapa do briefing, foi alcançado. Além disso, é neste momento que se deve

sugerir otimizações para a próxima campanha.

 

Ecossistema OGD 

O ecossistema OGD, ou Overview Global Data, é o processo de gestão e otimização de mídia da

Overview que se divide em 3 frentes:

Meta DSP

  • Momento em que se executam as compras nas maiores DSPs do mercado e a que apresentar o melhor resultado é a escolhida;

Insights

  • Verifica-se os dados para analisar performance para tomadas de decisão;

Fast Tracking

  • Comunicação rápida e transparente com o cliente;


O Global data Bank 

O Global Data Bank, ou GDB, foi criado para oferecer aos

gestores de mídia um controle total dos dados numa plataforma segura e

otimizada, reunindo os dados captados de seus próprios parceiros-clientes, ou

first-party data. Com isso, ele reduz significativamente os custos com

tecnologia e aumenta o valor em todas as formas de publicidade, tanto online

quanto offline.

 

Com esta tecnologia inovadora, os compradores de mídia e

publicitários estão tendo resultados mais eficientes e benefícios com as

soluções de mídia endereçável.

 

 

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