Como funciona a mídia programática para agências?
30/09/2021 18:30:13
A mídia programática para agências pode ser mais uma forma de agregar serviços que sua agência oferece para seus clientes. Além de potencializar a visibilidade das marcas, ela também enriquece o portfólio que você pode oferecer, aumentando o ROI de suas campanhas e gerando resultados positivos.
O que é mídia programática, afinal?
A mídia programática é uma forma automatizada de comprar mídia - e não um tipo de mídia como pode-se pensar. Ou seja, é possível veicular anúncios utilizando canais diferentes sem a necessidade de negociação direta com portais.
Para as agências, é uma forma de adaptar as estratégias de mídia ao comportamento da audiência, podendo focar em diferentes estratégias dependendo da jornada do consumidor e do canal que você está veiculando o anúncio.
Os formatos que a mídia programática pode ser veiculada vão muito além de Display e Vídeo - também é possível veicular campanhas de Áudio e Out of Home (monitores presentes em elevadores e restaurantes, por exemplo). A agência pode diversificar os formatos e canais mais interessantes à necessidade do cliente.
Com a mídia programática para agências é possível utilizar dados para segmentar usuários no momento da sua jornada de compra e com o objetivo da campanha. A agência pode utilizar dados third-party (dados de terceiros) ou first-party (dados próprios do anunciante), além de possuir uma série de estratégias para definir como a audiência será abordada.
Como a tecnologia da mídia programática auxilia na qualidade da campanha?
As tecnologias utilizadas na mídia programática pelas agências auxiliam na maior eficiência das campanhas e trazem mais transparência para os clientes de como a entrega é realizada.
O filtro anti fraude impede a ação de bots, aumentando a qualidade das campanhas. A utilização das whitelists (listas de sites de um determinado segmento) permite a veiculação da campanha para o público adequado. O viewability e o brand safety ajudam a garantir a eficiência da campanha.
Como adicionar a mídia programática para agência aos seus serviços?
Por estarem próximas dos clientes, a agência possui uma grande vantagem na hora de criar um plano de mídia compatível com as reais necessidades do anunciante. Por isso, uma das formas de aplicar a mídia programática para agências é encontrar uma trading desk que possua as tecnologias e experiências para auxiliar neste serviço.
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