Os grandes desafios dos profissionais de mídia e as grandes tendências para essa profissão
26/08/2022 18:01:02
Os grandes desafios dos profissionais de mídia e as grandes tendências para essa profissão
O profissional de mídia é aquele que gerencia diversas contas e desenvolve atividades como estudo de público, acompanhamento das mídias e seleção dos canais de comunicação adequados para veicular uma propaganda.
Quer conhecer mais sobre essa profissão e seus desafios? Confira nosso artigo.
Sabemos que a comunicação é uma ferramenta estratégica no mundo dos negócios, que pode fazer uma empresa obter grande sucesso se for utilizada de maneira assertiva. Porém, de uns tempos para cá, a transformação digital vem impactando o modo como as organizações se comunicam com seu público.
Hoje, as mídias tradicionais cedem espaço para as mídias digitais, gerando novos desafios para os profissionais de mídia, que precisam se adaptar a cada novidade.
Neste artigo, vamos mostrar o que faz um profissional de mídia em uma agência de comunicação e quais são as características necessárias para assumir esse cargo. Também vamos apresentar as principais tendências da profissão. Acompanhe nosso conteúdo até o fim!
O que faz um profissional de mídia?
Um profissional de mídia precisa, necessariamente, conseguir trabalhar com várias contas ao mesmo tempo. Além disso, desenvolve diversas outras atividades em uma agência de comunicação, como as que elencamos a seguir:
- Estudo aprofundado de público
Para saber qual tipo de mídia determinado público consome, é essencial estudá-lo com profundidade. Isso só é possível por meio de pesquisas detalhadas, que permitem analisar o comportamento do consumidor e seus dados, elaborando personas para a conta do cliente.
- Acompanhamento das mídias
O profissional de mídia também é o responsável pelo acompanhamento dos veículos midiáticos. Sendo assim, é sua função avaliar números que permitam compreender o alcance de cada meio de comunicação a fim de utilizá-los de maneira estratégica.
- Seleção dos canais de comunicação
Conhecer seu público e as características de cada veículo midiático permite escolher as mídias apropriadas para exibir os diferentes tipos de propaganda, além do melhor horário para sua veiculação.
Essa é uma das funções do profissional de mídia, que deve garantir que sua mensagem alcance o público certo.
Como se tornar um profissional de mídia?
Você pode estar se questionando qual é a formação necessária para atuar como profissional de mídia e a resposta é que qualquer pessoa pode trabalhar nessa área, desde que estude os veículos de comunicação e os públicos.
Isso explica porque muitos profissionais formados em Publicidade e Propaganda exercem essa função, já que, durante a graduação, recebem os conhecimentos necessários para atuar nesse segmento, embora não seja uma obrigatoriedade.
A boa notícia é que existem diversos livros e cursos, que abordam os desafios enfrentados por um profissional de mídia e como superá-los.
Futuro: tendências da profissão e para o profissional de mídia
A transformação digital trouxe novas perspectivas para a comunicação e os profissionais de mídia. Hoje, com as pessoas cada vez mais conectadas à internet por meio do smartphone, a mídia tradicional passou a dividir seu espaço com as novas mídias, voltadas ao digital.
Inclusive, a pandemia de covid-19 intensificou esse processo, estimulando a migração dos negócios para os ambientes on-line nos últimos três anos.
Assim, os profissionais de mídia precisam estar sempre atentos aos canais digitais, já que as estratégias de marketing, em sua maioria, contemplam ações nesses meios.
Isso significa que o marketing está cada vez mais centrado em soluções tecnológicas e fez surgir novas categorias de negócios, como é o caso das martechs e das adtechs.
Na prática, martech é uma palavra que reúne os termos “marketing” e “tecnologia” e se refere a uma modalidade de empresas, como agências de publicidade e comunicação, que aplicam conceitos de transformação digital em sua atuação e trabalham com marketing por meio de recursos tecnológicos, como a automação.
Já as martechs atuam apoiando no planejamento, execução e monitoramento de ações de marketing, coletando e analisando dados e aprimorando processos internos. Dessa forma, contribui para a redução dos desperdícios e facilita a mensuração do desempenho de uma campanha.
Enquanto as martechs promovem um plano mais abrangente de ações de marketing, as adtechs são empresas voltadas à performance dos anúncios e campanhas, simplificando a compra e venda de anúncios digitais por meio de plataformas de demanda. Com isso, os anunciantes podem planejar e otimizar suas campanhas, garantindo um excelente retorno sobre o investimento (ROI).
Sobre a Overview
Somos uma Trading Desk focada em inovação e acompanhamos todas as tendências da mídia programática, identificando a direção que a mídia está seguindo para apontar o melhor caminho aos nossos clientes.
Além de oferecer a mídia em si, promovemos um atendimento completo e personalizado, que leva em consideração as expectativas dos nossos contratantes. Também fornecemos insights baseados nos dados que coletamos, que possibilitam uma tomada de decisão inteligente e estratégica.
Conclusão
Neste artigo, mostramos alguns dos principais desafios dos profissionais de mídia na atualidade e quais são as novas tendências para a profissão. Gostou do nosso conteúdo? Compartilhe com alguém que se interesse pelo tema!
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